雙微、抖音、小紅書……內(nèi)容型社交電商大復(fù)盤

2021-09-02 11:53:04

隨著微信生態(tài)爆發(fā)、短視頻集體轟炸，內(nèi)容型社交電商迎來(lái)了黃金時(shí)代。脫離了野蠻生長(zhǎng)、面臨著流量瓜分，前方是龐大的市場(chǎng)和與日漸攀升的競(jìng)爭(zhēng)難度，誰(shuí)能在這個(gè)賽道中脫穎而出？

果集數(shù)據(jù)聚焦2021年內(nèi)容型社交電商表現(xiàn)，推出了《2021年上半年內(nèi)容型社交電商行業(yè)分析報(bào)告》。

一. 主流社交平臺(tái)積極搶位，萬(wàn)億市場(chǎng)仍待探索
受疫情影響，直播電商快速發(fā)展，社交平臺(tái)與電商的融合程度不斷加深，微博、微信、抖音、快手、小紅書等平臺(tái)紛紛加速直播電商布局。

2019年社交電商行業(yè)規(guī)模達(dá)到13166億元，直播電商交易規(guī)模也快速成長(zhǎng)為4512.9億元。疫情之后，社交電商的成長(zhǎng)空間再次擴(kuò)大。據(jù)果集預(yù)測(cè)，2021年社交電商+直播電商行業(yè)規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億。

（1）微信公眾號(hào)、抖音、微博成為品牌重要宣傳窗口

各平臺(tái)品牌/企業(yè)號(hào)數(shù)據(jù)分布中，微信公眾號(hào)成為品牌/企業(yè)號(hào)入駐數(shù)量最多的賬號(hào)，其次是抖音、微博平臺(tái)。目前，微信視頻號(hào)、快手、小紅書、B站平臺(tái)的品牌/企業(yè)號(hào)入駐數(shù)量較少。

（2）抖音越位微博，改寫帶貨社媒平臺(tái)格局
各平臺(tái)帶貨內(nèi)容數(shù)量分布上，微博、抖音位列前二。3月以來(lái)，微博帶貨內(nèi)容數(shù)量不斷下降；2月以來(lái)，抖音帶貨內(nèi)容數(shù)量則快速上升，至5月份已超過(guò)微博，成為帶貨內(nèi)容數(shù)量最多的平臺(tái)。

（3）衣食美妝+日用百貨，線上平臺(tái)共同推廣焦點(diǎn)
2021年上半年各品類帶貨內(nèi)容數(shù)量占比中，服裝、美食飲品、日用百貨分列前三，占比均超過(guò)15%，合計(jì)占總體帶貨內(nèi)容數(shù)量的49%。

（4）品牌加速入場(chǎng)抖音，商家自播正成新風(fēng)尚
各平臺(tái)帶貨內(nèi)容關(guān)聯(lián)品牌數(shù)量分布中，抖音、微博排名前二。越來(lái)越多的品牌加快布局抖音直播，在抖音激勵(lì)措施和網(wǎng)紅流量弱化背景下，商家自播成為抖音電商的重要戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。

（5）全渠道種草+直播促轉(zhuǎn)化
越來(lái)越多的品牌采用“全渠道種草+直播轉(zhuǎn)化”的營(yíng)銷方式：先在雙微、抖音、小紅書等全渠道進(jìn)行內(nèi)容種草，再銜接直播沉淀流量，完成用戶轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容型社交電商的黃金時(shí)代仍在延續(xù)。在這條賽道中，沒(méi)有絕對(duì)的主角，只有并行的強(qiáng)者。

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